蔚来萤火虫首款精品小车,这是我们知道的所有信息

品驾

3周前

相较于过去蔚来的车型,萤火虫有着明显的差异化特色,其核心便是“精品小车”,售价预计在10万-20万元之间。...也就是说,可充可换可升级作为萤火虫独家杀手锏,其定价能在国民小车与精品小车之间游走。

作者董楠
邮箱dongnan@pingwest.com

作者唐健博
邮箱tangjianbo@pingwest.com

“比smart更mini,比MINI更smart。”

李斌用简短的一句话总结了蔚来萤火虫的定位,它更像是宝马集团里的MINI。车型更小巧,定价更亲民,但依旧支持换电。

萤火虫路透图

尽管到目前为止萤火虫的首款车型仍处于“路边社”谍照阶段,但通过曝光的信息,我们已经能够拼凑出这个子品牌以及该车型的大致模样:

MINI级别的两厢小车,精致感符合蔚来的品牌调性;

智能化层面有惊喜,有仪表盘也有大横屏;

全球车型,会在中欧两地先后上市;

将在蔚来门店销售,2025 年上半年就会实现交付。

网传萤火虫内饰

按计划萤火虫将会在 12 月的蔚来 NIO Day 上进行品牌公布,之后的产品发布可以做到发布即交付。相较于过去蔚来的车型,萤火虫有着明显的差异化特色,其核心便是“精品小车”,售价预计在10万-20万元之间。假设加入 BAAS 策略,其价格或许会来到更低的区间。

“精品小车”,对于中国品牌来说,一直是一个比较难的命题。

一直以来,中国品牌更擅长造国民小车,从最早的奇瑞QQ,五菱宏光MINI,到现在的比亚迪海鸥,性价比已经成为中国品牌造小车的舒适区。国民小车不断迭代,但性价比这个内核则一直在延续。

这两年,也有一些小车在向精品过渡。比如极氪X,奇瑞打造的电动小卫士ICAR,包括此前试图以女性市场为切入点的长城欧拉。

但是,这些品牌一直没有超越这一领域的标杆——宝马MINI,奔驰smart。

宝马MINI和奔驰smart之所以受欢迎,一方面来自于其独树一帜的设计,并在这一内核之内作出了很多个性化的创新,从而让品牌的精致感更加鲜明。

与此同时,在母品牌的衬托下,又为其带来了品牌溢价,精致不失豪华,既小众又足够个性。

图源:网络

小众与个性的另一面,则是价格不够低,销量不够高,这甚至可能是宝马MINI和奔驰smart受欢迎的最主要原因。

对于这一点,虽然用户很受用,但是宝马、奔驰其实一直以来都在破解小众品牌的销量谜题,今年10月,刚发布没多久的电动MINI COOPER宣布官降,限时售价14.88万-19.48万元,降幅在4.1万-6.5万之间。

无论是过去的宝马、奔驰,还是如今的蔚来,其实最想造的当然是畅销的精品小车。由此来看,萤火虫的难度又上升了一个level——它不止是单纯对标MINI和smart,甚至要超越二者。

另一个层面,国民小车与精品小车之间最大的差异就是定价。

网传萤火虫路透图 图源:网络

国民小车的优势是性价比,价格自然是其最大的杀手锏。

而诸如MINI、smart,定价并不是其最大的优势。但是,在品牌力的承托下,却可以巧妙地做到让用户越贵越爱买。

目前来看,借助蔚来的换电体系带来的补能优势,蔚来在价格上,可以做到游刃有余的空间,像乐道一样,将定价在20万-25万区间的L60,利用BaaS降至不到15万的售价门槛。

也就是说,可充可换可升级作为萤火虫独家杀手锏,其定价能在国民小车与精品小车之间游走。

另一个层面,有消息称,萤火虫可以进牛屋销售,而没有采取像乐道一样的独立渠道的策略。当然,这必然也会衍生出当初乐道所面对的话题——萤火虫车主能不能使用牛屋的问题。

事实上,蔚来选择在蔚来门店渠道销售萤火虫,除了能够减少新建渠道的成本外,另一个不可忽视的原因是,萤火虫实际上是承托蔚来车主们下沉的最好品牌。

从2018年首款车交付开始,截至目前,蔚来的保有量已经超过60万辆。而蔚来在豪华纯电市场的定位也决定了,当这部分保有车主选择新增用于代步用途的车型时,在蔚来体系内,萤火虫正好可以承接这样的需求。

相比于乐道,萤火虫其实更适合做蔚来车主家庭的第二辆车或者第三辆车。甚至对于非蔚来车主来说,他们也有更低的门槛了解到蔚来的换电体系,或许也会成为潜在的蔚来车主。理想状态下,这对于换电来说是一个正向循环。

中国市场环境下,尤其是新能源市场,即便是MINI和smart,也得遵守游戏规则。燃油车时代从未降至20万元以下的MINI COOPER,电动版不得不疯卷价格,精致的smart开始越造越大,以寻求更大的市场空间。

面对如今汽车市场的精品小车困境,萤火虫或许会给市场带来更新的解法。

相较于过去蔚来的车型,萤火虫有着明显的差异化特色,其核心便是“精品小车”,售价预计在10万-20万元之间。...也就是说,可充可换可升级作为萤火虫独家杀手锏,其定价能在国民小车与精品小车之间游走。

作者董楠
邮箱dongnan@pingwest.com

作者唐健博
邮箱tangjianbo@pingwest.com

“比smart更mini,比MINI更smart。”

李斌用简短的一句话总结了蔚来萤火虫的定位,它更像是宝马集团里的MINI。车型更小巧,定价更亲民,但依旧支持换电。

萤火虫路透图

尽管到目前为止萤火虫的首款车型仍处于“路边社”谍照阶段,但通过曝光的信息,我们已经能够拼凑出这个子品牌以及该车型的大致模样:

MINI级别的两厢小车,精致感符合蔚来的品牌调性;

智能化层面有惊喜,有仪表盘也有大横屏;

全球车型,会在中欧两地先后上市;

将在蔚来门店销售,2025 年上半年就会实现交付。

网传萤火虫内饰

按计划萤火虫将会在 12 月的蔚来 NIO Day 上进行品牌公布,之后的产品发布可以做到发布即交付。相较于过去蔚来的车型,萤火虫有着明显的差异化特色,其核心便是“精品小车”,售价预计在10万-20万元之间。假设加入 BAAS 策略,其价格或许会来到更低的区间。

“精品小车”,对于中国品牌来说,一直是一个比较难的命题。

一直以来,中国品牌更擅长造国民小车,从最早的奇瑞QQ,五菱宏光MINI,到现在的比亚迪海鸥,性价比已经成为中国品牌造小车的舒适区。国民小车不断迭代,但性价比这个内核则一直在延续。

这两年,也有一些小车在向精品过渡。比如极氪X,奇瑞打造的电动小卫士ICAR,包括此前试图以女性市场为切入点的长城欧拉。

但是,这些品牌一直没有超越这一领域的标杆——宝马MINI,奔驰smart。

宝马MINI和奔驰smart之所以受欢迎,一方面来自于其独树一帜的设计,并在这一内核之内作出了很多个性化的创新,从而让品牌的精致感更加鲜明。

与此同时,在母品牌的衬托下,又为其带来了品牌溢价,精致不失豪华,既小众又足够个性。

图源:网络

小众与个性的另一面,则是价格不够低,销量不够高,这甚至可能是宝马MINI和奔驰smart受欢迎的最主要原因。

对于这一点,虽然用户很受用,但是宝马、奔驰其实一直以来都在破解小众品牌的销量谜题,今年10月,刚发布没多久的电动MINI COOPER宣布官降,限时售价14.88万-19.48万元,降幅在4.1万-6.5万之间。

无论是过去的宝马、奔驰,还是如今的蔚来,其实最想造的当然是畅销的精品小车。由此来看,萤火虫的难度又上升了一个level——它不止是单纯对标MINI和smart,甚至要超越二者。

另一个层面,国民小车与精品小车之间最大的差异就是定价。

网传萤火虫路透图 图源:网络

国民小车的优势是性价比,价格自然是其最大的杀手锏。

而诸如MINI、smart,定价并不是其最大的优势。但是,在品牌力的承托下,却可以巧妙地做到让用户越贵越爱买。

目前来看,借助蔚来的换电体系带来的补能优势,蔚来在价格上,可以做到游刃有余的空间,像乐道一样,将定价在20万-25万区间的L60,利用BaaS降至不到15万的售价门槛。

也就是说,可充可换可升级作为萤火虫独家杀手锏,其定价能在国民小车与精品小车之间游走。

另一个层面,有消息称,萤火虫可以进牛屋销售,而没有采取像乐道一样的独立渠道的策略。当然,这必然也会衍生出当初乐道所面对的话题——萤火虫车主能不能使用牛屋的问题。

事实上,蔚来选择在蔚来门店渠道销售萤火虫,除了能够减少新建渠道的成本外,另一个不可忽视的原因是,萤火虫实际上是承托蔚来车主们下沉的最好品牌。

从2018年首款车交付开始,截至目前,蔚来的保有量已经超过60万辆。而蔚来在豪华纯电市场的定位也决定了,当这部分保有车主选择新增用于代步用途的车型时,在蔚来体系内,萤火虫正好可以承接这样的需求。

相比于乐道,萤火虫其实更适合做蔚来车主家庭的第二辆车或者第三辆车。甚至对于非蔚来车主来说,他们也有更低的门槛了解到蔚来的换电体系,或许也会成为潜在的蔚来车主。理想状态下,这对于换电来说是一个正向循环。

中国市场环境下,尤其是新能源市场,即便是MINI和smart,也得遵守游戏规则。燃油车时代从未降至20万元以下的MINI COOPER,电动版不得不疯卷价格,精致的smart开始越造越大,以寻求更大的市场空间。

面对如今汽车市场的精品小车困境,萤火虫或许会给市场带来更新的解法。

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